因为地处华北平原、内蒙古高原、黄土高原等地理单元的交汇点，河北省张家口市坐拥绿色的风与白色的雪。此外，还有长城文化、草原文化、葡萄（酒）文化、年俗文化等特色资源，为张家口市发展绿色旅游带来了得天独厚的优势，走出了一条文旅融合绿色发展之路。2023年全市接待游客突破8900万人次，实现旅游总收入1049亿元，“大好河山·张家口”的美誉度和影响力逐年提升。
河北经贸大学教授程瑞芳，旅游学院副教授姚丽芬等人所著的《文旅融合绿色发展研究报告》（张家口篇）显示，近年来张家口文旅融合产业集群绿色发展水平呈现出快速增长的态势，特别是旅游经济发展、绿色旅游资源禀赋两大要素对张家口文旅融合产业集群绿色发展贡献显著。
2022年北京冬奥会以来，张家口更是向着“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪”的京张体育文化旅游带建设之路奔跑，在文旅融合发展的路上再续“冰雪奇缘”。
“冰雪+”释放发展新动能
作为2022年北京冬奥会雪上项目举办地，张家口市冰天雪地的“冷资源”逐步释放出经济发展的“热效应”。2023年11月8日至2024年3月30日，崇礼接待游客441.22万人次，实现旅游综合收入52.43亿元。万龙滑雪场、太舞滑雪场等多个大型滑雪场，拥有高、中、初级雪道，满足了不同滑雪爱好者的需求。还承办了多项国际级冰雪赛事，比如，2022年北京冬奥会、世界雪日等，进一步提升了张家口在冰雪产业的知名度。除了滑雪场，张家口还拥有各类滑冰场、冰球馆等冰雪资源，游客可以体验冰雕、雪雕、冰壶等多种冰雪活动。比如，“跳台旁就是长城”的国家跳台滑雪中心“雪如意”在北京冬奥会后，不仅专业赛事不断，赛训、会展、研学、旅游等多种业态也在蓬勃发展，成为崇礼发展冰雪旅游产业的“流量网红”。
“冬奥之城”这张名片吸引了更多来自全国各地的滑雪爱好者。
2023-2024年新雪季，程瑞芳、姚丽芬在对张家口市多家滑雪场调研后向记者表示，随着消费活力逐渐恢复，冰雪旅游市场消费潜力正持续释放。张家口市以更丰富的业态、更周到的服务，满足群众对个性化、差异化、高质量的冰雪旅游产品消费需求。
实际上，独特的冰雪资源不仅带火了张家口冰雪运动，也为其冰雪产业的全链条发展提供了广阔空间。张家口市文化广电和旅游局二级调研员翟玉峰向记者介绍，近年来火爆的滑雪运动，也带动了张家口滑雪装备制造业的发展。
在太舞滑雪小镇，记者看到多家国内外知名滑雪装备专卖店已落户。小镇行政人力总监田颖告诉记者，几家滑雪装备的商品已卖到了全国各地，最远的卖到了新疆。
记者采访发现，张家口市不仅引来一些国外知名滑雪装备专卖店落户，更是直接建起了冰雪运动装备产业园。全市规划建设了高新区冰雪运动装备产业园和宣化冰雪产业园两个规模较大的研发制造集聚区，精准开展冰雪产业链招商、产品配套招商，做强冰雪装备产业链，已初步形成集研发制造、设计服务、检验检测、展示销售等于一体的发展格局。
《文旅融合绿色发展研究报告》（张家口篇）提到，在京津冀一体化背景下，冰雪产业影响力逐步提升。张家口特殊的山形，除了冬天举办滑雪比赛外，夏天还是山地自行车、攀岩等一些户外运动的基地，旅游发展已逐渐从一季到四季。
近年来，张家口市充分放大北京冬奥会效应，推动冰雪旅游、冰雪运动持续火热，冰雪装备制造蓬勃发展。全市累计参与冰雪运动人次突破650万，落地冰雪产业项目107项、投产运营67项，产值达到了26.04亿元，占据了旅游综合收入的一半。
张北的风不止点亮北京的灯
“张北的风点亮北京的灯”——这是在北京冬奥会开幕前便被交口称赞的浪漫故事，也是“绿色奥运”庄重承诺的重要组成部分。张家口被称为“风的故乡，光的海洋”，是我国华北地区风能和太阳能资源最丰富的地区之一。“坝上一场风，从春刮到冬，春天刮出山子，秋天刮出犁底层”，曾是张家口当地人的调侃，如今成了张家口建设全国唯一的国家级可再生能源示范区的重要底气，也是北京绿色冬奥的助力者，甚至成为了独特的旅游资源。
不久前，记者一行从崇礼滑雪场驱车驶向张北。沿途路上，映入眼帘的是成千上万个高达百余米、重达数百吨“大风车”。冬日里，一架架白色发电风车错落有致地遍布在山野间，形成一道独特的风景线。每一个到张家口的人，都会被随处可见的大风车所吸引。因此，大风车也成了张家口旅游的一大特色景点，甚至有些游客奔赴张家口就是为了拍一张大风车特效图。
每一个到张家口的人，都会被随处可见的大风车所吸引。
“张北县已形成了集风、光、储、输和设备制造、科研示范、检测认证、旅游观光、研学考察为一体的产业链。”张北县文旅局局长刘溢海在接受记者采访时说：“工业旅游、研学旅游前景广阔。”
借助数字技术，可以更好地预测和平衡可再生能源的发电量，减少弃风、弃光现象，提高可再生能源的消纳比例。风电是无污染的绿电，受益于绿色电力的支持，张家口在发展数字经济产业上彰显了巨大潜力。开通了河北省首条国际互联网数据专用通道，全市建成5G基站11190座，投运数据中心27个、服务器153万台，算力规模达到7600P，荣获“算力高质量发展先锋”称号，为产业发展注入了强大势能。 同样受益于绿电，张北县投资兴建了风电主题公园，既是延伸风电产业链条、打造环县城生态休闲旅游产业带的一项重点工程，也为宣传风电知识、带动旅游开发和提升城市品质发挥了重要作用。
文旅融合绿色发展续写“冰雪奇缘”
独特的生态资源——绿色的风与白色的雪，不仅让张家口成为全国风电第一大市，还迎来了“冬奥红利”的持续释放。
“生态资源既是张家口文旅融合产业集群绿色发展的环境条件，更是可以进一步开发利用的重要资源。进一步保护和利用生态资源，可以将生态资源、文化与旅游有机结合，发展文化生态旅游。”程瑞芳和姚丽芬表示，从产业实践来看，文化与旅游具有天然的内在关联性和价值相容性。文旅融合可以通过“文化+旅游”“旅游+文化”“文旅+其他”等不同方式，实现全产业链的融合发展。
翟玉峰告诉记者，北京冬奥会后，张家口遵循“宜融则融，能融尽融”的发展要求，不断优化整合文化和旅游资源，积极推进文旅深度融合，创新文旅融合旅游新业态。
比如，崇礼区以北京冬奥遗产综合利用和加快京张体育文化旅游带建设为契机，依托以张库大道为代表的文化之旅、以草原天路为特色的康养之旅和以“雪如意”为首的冰雪之旅三大主线，全力打造“夏避暑、冬滑雪、春秋观景”为一体的全域、全季、全方位、特色化旅游新格局。
“绿色发展是一种新发展理念，也是一种具体的产业发展方式。”在程瑞芳和姚丽芬看来，文旅融合产业集群绿色发展其实质仍是旅游产业及其相关产业的绿色发展，不仅强调旅游经济的增长，更强调旅游经济生产过程及其产品的资源节约和绿色生态，是经济、社会、生态、文化多元价值实现的高质量发展。
崇礼区文旅局副局长梁丽芳告诉记者，从2022年开始开设的“崇礼好礼”线下官方自营店，不仅售卖口蘑、藜麦、金莲花等崇礼特色原生态产品，还有崇礼吉祥物“冲冲”等各类特色文创产品。全区正通过跨行业、跨部门、跨地区合作，大力推动“滑雪+文化”发展。
不仅是滑雪，近年来，张家口其他县市区也在铆足劲利用文化资源，发展文旅融合。
张北天保那苏图草原旅游度假区背山面湖，是至今保存最完整的原始草原，也被称为“坝上小张北”。景区总经理段立伟告诉记者，景区在创新文化新业态上下足功夫，不仅创排了《印象中都》大型室内实景演出，还结合自身资源优势，打造“音乐+美食+露营+旅游”等多业态融合消费场景。
作为至今保存最完整的原始草原——中都草原，每年夏季都会吸引来自全国各地的游客。
文化是旅游发展的灵魂，旅游需要文化赋能。作为北京冬奥会火炬穿越之地、被誉为“万里长城第一门”的大境门，与山海关、居庸关、嘉峪关并称长城“四大关”，作为张家口的地标与名片，现在已成为游客们拍照“打卡”的首选。记者在大境门长城文创店看到，从长城雪糕、大境门拼图到大好河山杂粮礼盒、大好河山镇纸套装、涿鹿之阿景泰蓝版画、大好河山赏盘、博物长城白瓷套装……
近日举行的2024年河北体育产业工作会议提到，2023年河北省大力推动《北京冬奥会张家口赛区竞赛场馆后续利用总体方案》落地落实，张家口冬奥场馆后续利用实现良好开局，基本实现运营收支平衡。同时，着眼推动张家口冬奥场馆由单纯赛事功能向训练培训功能拓展，由体育本体功能向文化旅游、会议会展功能拓展。
北京冬奥会以来，张家口市坚持体育牵引、文化赋能、旅游带动，积极探索京张区域联动机制，在冬奥场馆利用、文旅项目建设、体文旅融合发展等方面不断开辟新赛道、塑造新优势，京张体育文化旅游带已成为促进全市经济高质量发展的新廊道。
优化文旅融合与绿色发展仍需加把劲
采访中，京张体育文化旅游带建设是一个被频繁提及的话题。后冬奥时代，张家口如何借助京张体育文化旅游带建设持续释放冬奥红利？程瑞芳和姚丽芬与学生们一起对张家口展开了深入调研，并形成《文旅融合绿色发展研究报告》（张家口篇）。
《文旅融合绿色发展研究报告》（张家口篇）指出，张家口独特的地理位置，多元的地形地貌，悠久的历史文化，造就和形成了丰富的文化资源、生态资源和特色产业资源，促进文旅融合，发展旅游新业态产业集群体系具有较好的资源条件和产业基础。
“综合评价结果显示，近年来，张家口文旅融合产业集群绿色发展水平呈现出快速增长的态势，特别是旅游经济发展、绿色旅游资源禀赋两大要素对张家口文旅融合产业集群绿色发展贡献显著。”程瑞芳表示，但是，旅游相关支撑产业、科技投入、环境治理水平三个方面还有很大提升空间，成为影响和制约张家口文旅融合产业集群绿色发展的主要因素，区域旅游发展不平衡不充分问题比较突出。
采访时，多位来自北京或周边城市的滑雪爱好者告诉记者，每年都要在崇礼待上一周左右，主要是滑雪，偶尔听音乐、看演出，在崇礼各大滑雪场的夜生活确实越来越充实，但总感觉还少点什么，代表张家口市的文化特色旅游产品开发不够，很希望多领略崇礼或张家口本地特色文化。
2023-2024年新雪季，为了丰富滑雪爱好者在崇礼的度假生活，崇礼各大滑雪场纷纷推出了一些文娱项目。比如，富龙滑雪场的大马戏演出、太舞小镇的菲比小剧场（电影院）、时光KTV等。
“冬奥之城”这张名片也带动了张家口市除了滑雪运动以外的冰雪产业发展。
“地方旅游要想获得持续性发展，单一项目确实不够。当前张家口文化资源的优势还未充分发挥出来，文化创新以及文旅融合的程度都有待提升。”程瑞芳、姚丽芬在大境门调研时向记者表示，对张家口来说，应在特色文化开发上多做文章，让不擅长滑雪的游客也愿意来。比如，张家口境内的长城因历史长、朝代全、遗迹多而被赋予“历代长城博物馆”的美誉，现在作为长城国家文化公园重点建设区，不妨多在长城文化上下功夫，打造文旅融合绿色发展新样本。
当前文旅市场正在进入一个需求多元、新旧交替、个性多样的发展新阶段。从塞外山城到冬奥之城，未来的张家口，将不只作为一座冬奥之城被铭记。如今，依托生态资源、文化资源，推动体育文化旅游绿色产业融合发展，让资源“动”起来、文化“活”起来、旅游“热”起来。（记者 杨秀峰）
文旅融合绿色发展：张家口旅游业集群化发展新路径——评专著《文旅融合绿色发展研究报告（张家口篇）》