暑期以来，广东文旅市场持续火爆。根据平台数据，七八月份来广东旅游的用户中，省外游客占比接近70%。携程《2024暑期旅游市场预测报告》显示，广州上榜暑期国内游前十目的地。
地处中国大陆最南端的广东，何以在暑期打好大湾区、夜经济、避暑几张牌，持续成为国内外游客钟情的热门旅游目的地，记者进行了走访调研。
一桥飞架 湾区联游人气爆棚
早上在深圳吃早茶，中午驾车到中山品味石岐乳鸽、参观孙中山故居纪念馆，晚上到珠海长隆观看大马戏……今年暑期，不少人从深圳出发，开始了惬意的“遛湾”之旅。
港珠澳大桥、深中通道等“超级工程”串联起粤港澳大湾区城市群，也带动了大湾区城市乃至周边地市的旅游发展，为湾区人开启了文旅新玩法，激发了湾区城市互游新动能。
今年6月30日，跨海超级工程深中通道正式开通，将深圳、中山两地间的车程由此前约2小时缩短至约30分钟。数据显示，深中通道正式开通首月车流总量超过300万车次、日均车流量超10万车次，成为暑期以来当之无愧的大湾区人气地标。
一桥飞跨两岸，也将珠江两岸的旅游资源串珠成链。“深中通道初体验：中山一日city walk”“原本要几个小时，现在一个半小时从深圳瞬移珠海”“中山买的一杯咖啡，半小时到深圳了还热着”……社交平台上，深中通道旅游相关话题成为热门，在中山、珠海、广州、江门等城市道路上，来自深圳、香港、澳门等地的车辆也越来越多——大湾区文旅生活圈正在加速融合。
据统计，深中通道开通首月，中山累计接待游客393.37万人次，同比上升117.98%；实现旅游收入27.28亿元，同比上升90.14%。深中通道入口处挤满了看日出的游客，中山老牌餐馆大排长龙，温泉酒店爆满……中山文旅市场暑期迅速升温，让不少中山人感叹，很久没见到中山这么“旺”了。
岭南集团旗下广之旅董事长、总裁赵文志介绍，暑期涉及深中通道的相关旅游线路受到持续追捧，带动大湾区旅游市场热度延续。“大湾区整体交通网络升级，这将很大程度上打破原有省内联游玩法的传统格局，开拓新的城市联游研发思路，并能有效提升大湾区一程多站旅游线路的产品力，切实助力粤港澳大湾区打造世界级旅游目的地。”
乘着“超级工程”的东风，广东多地推出多元旅游线路，为游客带来丰富的湾区游体验。深圳、中山、江门三地文旅部门联合推出亲子研学、历史文化、美食体验3条跨市联游线路，为游客推荐珠江东西两岸的美景美食。串联深圳工业旅游点、中山历史名人故居、江门的开平碉楼，体验式旅游活动让孩子们增广见闻增强爱国情怀；穿越时光的长廊，从深圳的中英街启程，探访中山博物馆，感受赤坎古镇的古色古香；从品尝大鹏古城将军宴开始，去到驰名中外的中山乳鸽和脆肉皖，再到回味无穷的江门陈皮宴，领略岭南美食的精髓。
“深中通道开通对中山文旅发展而言，既是大机遇，也是大考验。围绕推动文旅消费提质升级、激活消费新潜力，我们组织策划了多项文旅促消费和文化艺术类活动，为游客和市民提供丰富多彩的游玩及文化体验。”中山市文化广电旅游局局长黄健敏说，深中两地文广旅局联手，深入挖掘两地文旅资源和新玩法、新体验，串点成线形成一站式两地游玩攻略。
新晋“顶流”深中通道人气爆棚，老牌“网红”港珠澳大桥也不逊色。
暑期，港珠澳大桥再掀“北上”热潮。珠海边检总站港珠澳大桥边检站数据统计，自7月1日以来，截至8月8日，经港珠澳大桥珠海公路口岸出入境的旅客超300万人次，出入境车辆超60万辆次，分别同比增长62.15%和74.27%，均刷新历史同期最高纪录。
近万名游客加入太空飞船变装派对，VR、AR、4D、5D 等技术打造沉浸式游乐体验，IP联名动感舞台剧点燃夏日气氛……珠海长隆飞船乐园暑期迎来客流高峰，日均客流量近两万人，其中不少是来自港澳地区的游客。
“暑期以来，游客出游热情持续攀升。今年，随着广东省内大交通的升级，叠加港澳车辆北上，港澳游客对比去年同期增长超过300%。”长隆集团副总裁兼度假区总经理蒋敏灵介绍，港车北上、澳车北上深中通道通车以及高铁的提速，将大湾区乃至整个中国的距离都在拉近，也对整体旅游消费起到强劲的拉动作用。
体验升级 特色夜游“潮酷出圈”
夜风习习，站在广州第一条跨珠江人行桥海心桥上，湖南游客沈凌霄将广州塔、珠江新城天际线等珠江两岸的夜景尽收眼底。第一次来广州旅游的她，将夜游海心桥列进了自己广州旅游必打卡计划中。“听说这里是看珠江夜景最好的地点之一，果然不虚此行。”她说。
广州塔旅游区相关负责人介绍，作为人气观景平台，海心桥暑期日均接待游客2.5万人次。
夜生活，粤精彩。这个夏天，广东各地夜演、夜游、夜宿、夜市等业态持续火热，夜间消费迎来高潮。
在“埃菲尔铁塔”前，数百架无人机腾空而起，通过光影交错、动态变换的图案和文字，在夜空中绘制出一幅幅动感的奥运画卷。巴黎奥运会期间，深圳世界之窗的主题无人机表演吸引了不少游客的目光，也为夜游深圳增添了新的亮点。奥运五环、火炬手等元素在夜空中闪耀，不仅为中国和奥运加油助威，也向世界展示了“深圳智造”和“中国创新”的雄厚实力。
“我们在积极探索科技与文旅深度融合，持续不断满足和丰富游客体验。”华侨城欢乐谷公司副总经理李毅说。
结合暑期消费旺季，广东今年推出“精彩夜市、风味夜食、品质夜购、活力夜娱、魅力夜游、时尚夜秀”等夜间消费活动。全省21个市同步开展夜间消费特色主题活动超159场，1700余场次，超万家品牌商家参与。各种玩法与精彩暑期双向奔赴，让夏日经济“越夜越美丽”。
铁树银花落，万点星辰开。铁水在夜空中绽放，非遗打铁花引起观众的惊呼声一片。这是广州融创文旅城暑期文旅活动的重头戏之一，融入非遗打铁花、非遗火壶、非遗鱼灯舞、绚烂烟花秀等多种非遗展示的《丝路情缘》表演，点亮了夜空。
“没想到在广州也可以看到这样精彩的表演，近距离欣赏打铁花还有烟花秀，感觉很震撼！”香港游客陈先生赞叹。
“希望在非遗与民族文化的碰撞中，让游客体验传统文化的唯美与浪漫。我们也一直致力于打造全新模式的夜间游玩场景，近两年陆续打造夜游特色产品，不断升级夜间游玩价值。”广州融创文旅城项目负责人说，园区还推出啤酒电音派对、夏日缤纷大巡游等活动，为广大游客打造了暑期夜游的无限惊喜。
当前，游客越来越追求情绪层面的满足和体验的丰富性。文旅景区也在调整策略，通过提供高质量、具有丰富体验的夜间消费产品来满足游客需求。
近千名扮演经典动漫、游戏和影视角色的cosplay演员，伴随着动感的音乐声走进人群，引起动漫迷、市民游客的欢呼一片。暑期夜
晚，位于广州天河路商圈的国家4A级旅游景区正佳广场组织了丰富的动漫主题活动，为市民游客带来一系列穿越次元壁、突破想象力的体验。
来自德国的游客露娜是二次元爱好者，活动现场她装扮成自己喜欢的动漫角色。“这是我第一次在中国参加cosplay活动，现场氛围很好，看到很多我喜欢的角色。还有丰富的节目安排，这是一次有趣的体验。”她说。
正佳广场相关负责人介绍，为了更好地满足游客夜间文旅需求，他们在原有文旅产品基础上拓宽夜经济体验，推出“海洋馆夜宿”“博物馆奇妙夜”“夜探雨林馆”“不间断户外夜间集市”等多品类活动、场景，打造夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购等业态。
玩法更新 纳凉氛围“一键拉满”
随着一声发令枪响，为期三个半月的南海伏季休渔期正式结束，广东省阳江市海陵岛闸坡国家级中心渔港千帆竞发，驶向碧波无垠的南海，开启新一轮的耕海之旅。这一开渔壮观场面也吸引了五湖四海的游客前来欣赏海滨风光，体验渔家文化。
第二十二届南海（阳江）开渔季期间，当地持续举办开渔令发布、渔家大宴、渔家婚嫁、祭海、“漠阳味道”展、渔舟竞渡、2024年阳江国际风筝邀请赛、沙滩音乐会等丰富多彩的渔家文化体验。
来自清远的游客吴慧带着孩子体验了不一样的海岛风情，品味海陵岛疍家人传统的渔家宴、观看疍家民俗表演。“海边玩水消暑之外，还深度体验了渔家文化，感觉很有趣。”她说。
广东暑期推出299项重点文旅活动，面向八方宾客发出“请到广东过暑假”的邀请。足不出馆环游世界、解锁花样亲水之乐、体验北回归线的冰雪氛围……丰富的文旅活动让游客在暑热之下，轻松实现“文艺纳凉”。
位于珠江之畔的白鹅潭大湾区艺术中心，自5月1日正式对公众开放以来，已经成为湾区文化新地标。暑假期间，这艘“文化巨轮”更成为外地游客在广州旅游的热门选择。8月起，白鹅潭大舞台周末艺术汇还免费为市民推出系列艺术精品展演活动，让观众在一线江景的映衬之下，感受音乐与江风的交响。
夏日消暑，戏水是良方。依托江河湖海等丰富的自然资源，清远、广州等地推出漂流、溯溪等亲水活动，湛江、阳江、汕头等沿海城市也为滨海度假推出丰富文旅体验，成为不少游客的消暑旅游“圣地”。而在城市中心，人们也有玩水的好去处。
“氛围特别好，活动很燃，好玩的项目也非常多，小朋友玩一天都不嫌累。”在广州长隆水上乐园的造浪池旁，长隆水上乐园总经理梁伟林和一家来自湖南的游客攀谈起来，了解了他们游玩的感受。
作为广东暑期最具人气的主题乐园之一，今年暑期，广州长隆水上乐园在水上游乐的基础上，还推出水上电音节、游戏IP主题玩水区等创新体验，成为颇具人气的旅游目的地。“我们注重打造潮玩体验，让来自全国各地甚至世界各地的游客，在炎炎夏日中畅享清凉与欢乐。”梁伟林说。
传统避暑玩法之外，这个暑假，在广州热雪奇迹、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、卡鲁冰雪世界等室内冰雪场地，“反季冰雪游”带来的冰火两重天体验，让许多游客欲罢不能。不少人专程从港澳、湖南、海南等周边地区前来消暑体验。
作为粤港澳大湾区世界级旅游目的地的重要一环，这个夏天，广东不但成为国内游客的热门目的地，也深受国外游客青睐。
位于佛山的渔耕粤韵文化旅游园，7至8月迎来英国、法国、加拿大等多国游客前来感受岭南传统文化。了解桑基鱼塘农业的循环原理、学习香云纱的制作工艺、跟着师傅练习传统醒狮的舞法与套路，文化园里丰富的活动让外国游客沉浸其中。
“我们学习了武术，非常有趣，而且中国的民间艺术也很优美。”来自加拿大的游客奥利维亚说。景区负责人曾令华介绍，佛山作为岭南文化的发源地之一，有着粤剧、醒狮、武术、龙舟、美食等丰富的文化资源。他们也依托于此策划了丰富的体验活动，让中外游客近距离感受岭南文化的源远流长。
为进一步释放暑期文旅消费潜力，广东省文化和旅游厅还于7月至9月期间，推出广东文旅消费季惠民补贴活动，分多轮向公众发放总计800万元的文旅消费惠民补贴券。
广东省文旅厅相关负责人介绍，公众领取补贴券后，可在参与活动的广东省内旅行社、旅游景区、旅游度假区、艺术演出场馆等购买广东游线路、国内游线路，广东文物主题游径、乡村旅游线路，以及省内景区门票、住宿、房车旅游产品、研学旅游产品、旅游装备、旅游商品、文艺演出门票、文创产品等多样文旅产品，享受相关满减优惠。
（参与采写：魏晓航）